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Coco Chanel è stata una visionaria. La moda supera i confini corporei di un abito cucito su misura. “La moda – diceva – non è un qualcosa che esiste solo sotto forma di abiti. La moda è nel cielo, nelle strade, la moda ha a che fare con le idee, il modo in cui viviamo, ciò che accade”. Così, anche la moda “cede” oggi alle tentazioni del mercato immobiliare e del mondo dell’ospitalità. Mentre i nuovi hotel si fanno sempre più alla moda.
Maison Elle, il gruppo che pubblica la rivista di fashion e lifestyle Elle, ha annunciato la creazione di una propria compagnia alberghiera che si chiamerà Elle Hospitality.
Il progetto si compone di due brand di boutique hotel:
- Maison Elle
- Elle Hotels
La Maison si occuperà dell’offerta “accessibile e conveniente”, dal design elegante e all’avanguardia. Sarà composta da boutique hotel situati nei centri cittadini dell’Europa e della Cina.
Elle Hotels punta invece agli alberghi di lusso e di alto livello, ben inseriti nella cultura del territorio in cui saranno realizzati, coinvolgendo designer e artigiani locali nella progettazione delle camere, delle suite e degli spazi comuni delle strutture ricettive.
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Prima tappa a Parigi
Elle Hospitality ha già attivato una serie di partnership con tre diversi sviluppatori real estate attivi in Messico, Actur, in Europa, Studio V (Valotel group), Medio Oriente, Whitney Robinson International. Il primo hotel Maison Elle dovrebbe essere inaugurato già il prossimo autunno a Parigi, nei pressi dell’arco di Trionfo, nel 17° arrondissement della capitale francese. Sarà composto di:
- 25 camere
- una spa
- una biblioteca completa di archivi della rivista di moda
Elle Hotel dovrebbe invece debuttare nell’estate del 2023 a Jalisco, in Messico.
“Man mano che i viaggi aumentano, i viaggiatori vogliono venire in hotel per vivere un’esperienza e noi crediamo di poter attrarre lettori e amanti della moda“, ha affermato Constance Benqué, amministratrice delegata di Elle International.
Moda e hôtellerie: perché il connubio si rafforza
Per il mondo della moda abbracciare l’ospitalità è anche un’opportunità per i marchi di commercializzare se stessi e i loro vari prodotti. Bulgari ha aperto il suo primo hotel a Milano nel 2004 e si prepara a nuove aperture a Mosca, Roma, Tokyo e Los Angeles. LVMH possiede più di 50 hotel di lusso. Armani ha aperto strutture ricettive a Milano e Dubai, e ne ha in programma una terza in Arabia Saudita nel 2025.