Storia e curiosità su La Rinascente: tutto ciò che c’è da sapere

157 anni portati benissimo. È questa l’età della Rinascente di Milano, lo store più antico di Italia che, in meno di due secoli, ha dettato le regole di quello che, alla fine del 1800, sembrava essere un futuro inimmaginabile.

Dai fratelli Bocconi a Gabriele d’Annunzio, da Dudovich a Pierre Cardin: moda, arte, letteratura e architettura si sono incontrati, nel corso degli anni, per dar vita a quello che oggi è, a tutti gli effetti, uno dei cuori pulsanti della capitale italiana della moda e del design.

Ma quando è stata costruita La Rinascente? Quante vesti ha cambiato prima di assumere il suo aspetto finale?

Ecco una serie di curiosità e fatti storici per conoscere meglio la prima dimora del fashion italiano.

Com’è la Rinascente oggi?

La Rinascente di Milano non nasce con il nome che conosciamo oggi.

Trasformata in negozio di abiti già pronti dai maestri delle stoffe Luigi e Ferdinando Bocconi nel 1865, è solo nell’887 che l’attività viene trasferita nello storico palazzo attiguo alla Galleria Vittorio Emanuele con il nome, prima, di Aux Villes d’Italie e, solo successivamente, di Alle Città d’Italia.

La prima rinascita de La Rinascente

È il poeta e scrittore Gabriele d’Annunzio a creare, con il suo estro, il nome “La Rinascente”, per simboleggiare la rinascita dell’attività a seguito dell’acquisto della stessa da parte del senatore Borletti, nel 1917.

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Il rapporto tra La Rinascente e la moda: le novità introdotte

È proprio Borletti, invece, ad introdurre nel 1921, a seguito di un incendio che colpì l’edificio il giorno della Vigilia di Natale di 3 anni prima, le prime novità all’interno dello store. Oltre alla possibilità di acquistare abiti, stoffe e accessori, infatti, il senatore fece costruire un caffè, un ufficio postale e un parrucchiere.

Il potere delle vetrine

Il vento di novità arriva sempre sotto la guida della stessa proprietà che, oltre a reinventare l’utilizzo degli spazi, intuisce l’importanza delle vetrine installando, all’interno di ognuna di queste, un sistema di illuminazione che esaltasse i prodotti esposti.

La Rinascente: i primi manifesti pubblicitari

A sostenere l’intuito dei proprietari dello store è l’artista Marcello Dudovich che, dagli anni ’20 in poi, si è dedicato alla realizzazione dei manifesti pubblicitari dello store, secondo lo stile del tempo (art decò).

Pubblicità & Marketing

Non solo la cartellonistica pensata in chiave artistica: La Rinascente è stata la prima realtà a introdurre il concetto di catalogo per le vendite.

Con il nome di “Album Novità”, infatti, il negozio ha unito più aspetti fondamentali del marketing, come la possibilità di pubblicizzare i prodotti e, di conseguenza, quello di renderli acquistabili tramite scelta da schedario.

In cosa a consistito la seconda rinascita de La Rinascente?

È stata la Seconda Guerra Mondiale a sferrare un duro colpo allo store, che ha visto la sua seconda (ed ultima) rinascita architettonica nel dicembre del 1950.

L’arrivo di Pierre Cardin

Perché la moda potesse essere davvero alla portata di tutti, La Rinascente, nel 1963, ha firmato un contratto con lo stilista Pierre Cardin che ha reso l’esperienza d’acquisto accessibile a più persone.

Da assistente vetrinista a stilista

Nello stesso periodo lo store ha accolto tra i suoi corridoi un giovane commesso e assistente vetrinista (visual merchandiser), oggi conosciuto in tutto il mondo: Giorgio Armani.

L’orgoglio del design Italiano

Oltre che per la bellezza del suo edificio, l’eterogeneità dei prodotti offerti e l’importanza storica in sé, La Rinascente è conosciuta anche per il premio “Compasso d’Oro” che, ogni anno dal 1954, viene riconosciuto ai migliori designer italiani.