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Moda e arte trovano spesso reciproca ispirazione. Questo connubio creativo, o dialogo, è il filo rosso che lega la nuova campagna di Bottega Veneta al mondo dell’architettura. La casa di moda celebra così gli ingressi di alcuni prestigiosi o tipici palazzi milanesi.
Bottega Veneta: quando la moda diventa architettura del corpo
La maison Bottega Veneta è stata fondata a Vicenza nel 1966 mostrando da subito il suo interesse al mondo dell’arte e dell’architettura. Nel 2013 rafforza il suo concetto, che sta alla base della produzione dei capi di abbigliamento, trasferendo il suo atelier in una villa settecentesca a Montebello Vicentino. Così, la moda è l’architettura che riveste il corpo. È anche per questo che la casa veneta ha scelto di sponsorizzare la Biennale di Architettura 2023.
La nuova campagna Bottega Veneta Winter 23
Questa idea dell’abito è la chiave di lettura della nuova campagna pubblicitaria Bottega Veneta Winter 23. Le immagini della campagna (scattate da Malick Bodian, Louise e Maria Thornfeldt e Sander Muylaert) ritraggono modelle e modelli che posano davanti agli ingressi dei palazzi di Milano. Sullo sfondo delle nuove collezioni si notano gli scorci dei marmi, i ritagli di finestre, marciapiedi e gradoni, piastrelle, i dettagli in legno, ottone, gres, cemento a vista. Ma anche strade non riconoscibili e angoli di spazi architettonici milanesi.
La campagna pubblicitaria mette in scena il dialogo costante tra i tessuti degli abiti e il rivestimento e gli interni dei palazzi milanesi, portando avanti il concetto che sta alla base della direzione creativa di Mathieu Blazy. I capi archetipici di Bottega Veneta diventano parte della vita di tutti i giorni, come i palazzi e le strade che percorriamo.
Il dialogo tra moda e architettura
Gli anni Dieci del nuovo millennio sono stati caratterizzati dall’abbigliamento ispirato alle architetture più celebri del mondo. Il museo Guggenheim di Bilbao fu omaggiato da diversi designer di moda, come Balenciaga e Paco Rabanne. Laura Biagiotti presentò un abito della Primavera Estate 2012 ispirato alla Torre di Pisa.
Gli abiti e i protagonisti della nuova campagna Bottega Veneta Winter 23 dialogano con le architetture e le strade della Milano storica che rivive nel quotidiano di chi la abita e la attraversa. Colori e architetture di abiti e palazzi si rispecchiano a vicenda, ma non sono una copia. Semmai un richiamo alla storia e al presente.